Кейс: одна «искренняя» рекомендация, которая оказалась подозрительной
В начале 2026 года пользователь Reddit спросил в сабреддите об уходе за кожей, пробовал ли кто-нибудь конкретный спрей с гипохлористой кислотой — средство, которое часто используют против акне. Под постом собрались десятки ответов. Один из них, от аккаунта Primary-Taro4254, выглядел безобидно: автор писал, что не пробовал указанный бренд, но советует похожий спрей от Honeydew Labs, хвалил его действие на красноту и раздражение и приводил «факты»: концентрация 0,02% и одобрение National Eczema Association.
Проблема была в том, что Primary-Taro4254 хвалил Honeydew Labs не только в этой ветке. Похожие сообщения нашлись в обсуждениях, не связанных с продуктом, и в других skincare-сообществах. Участники r/SkincareAddiction — сабреддита с более чем миллионом посещений в неделю — заподозрили скоординированную рекламную кампанию или бота. Вскоре модератор сообщил, что аккаунт заблокирован, а все упоминания Honeydew Labs теперь автоматически уходят на проверку модераторам. Ни Honeydew Labs, ни владелец аккаунта на запросы The Verge не ответили.
Почему Reddit стал главным сырьём для ответов ИИ
За последние годы Reddit превратился из набора нишевых сообществ в один из самых важных сайтов интернета. Пользователи привыкли добавлять «reddit» в конец поисковых запросов, чтобы обойти выдачу, замусоренную SEO-контентом, а Google начал заметно чаще ссылаться на сайт. Теперь у Reddit появилась новая роль: ИИ-чат-боты активно цитируют его в своих ответах.
По данным Semrush, которые приводит The Verge, в мае 2026 года Reddit был самым цитируемым доменом в ответах ChatGPT, Perplexity и Google Gemini с AI Mode — чаще, чем новостные издатели, научные репозитории и даже Wikipedia. Semrush также зафиксировал, что Google стал заметно чаще вставлять AI Overviews в запросы с коммерческим намерением — когда пользователь сравнивает товары или изучает продукт перед покупкой.
Когда трафик уходит из традиционной выдачи в ответы LLM, попасть в цитату чат-бота становится для бренда критически важным. Именно поэтому на Reddit, который пользователи воспринимают как площадку с живыми и честными мнениями, теперь идёт настоящая охота за упоминаниями.
Сводка ключевых фактов
Пункт
Datos clave
| Punto | Detalle |
|---|---|
| Fuente | The Verge AI |
| Fecha | 2026-08-04T10:00:00+00:00 |
| Tema | Can Reddit fend off a new wave of AI SEO spam? |