Хороший продуктовый текст редко рождается из запроса «напиши лендинг». Для полезного результата модели нужен контекст: кто покупатель, какую задачу он решает, почему должен поверить и что сделать дальше. Ниже — 10 рабочих промптов для лендингов и продуктовых страниц. Их задача не заменить редактора, а ускорить черновик, найти формулировки и проверить логику оффера.
Важно: ответы AI не являются универсально правильными. Проверяйте факты, юридические формулировки, обещания, цифры, отзывы и соответствие бренду. Чем точнее входные данные, тем полезнее результат.
Как выбрать промпт под задачу
| Задача | Лучший промпт | Что получите |
|---|---|---|
| Неясно, чем отличаться | Промпт 1 | Варианты позиционирования |
| Нужен сильный первый экран | Промпт 2 | Оффер, подзаголовок, CTA |
| Много функций, мало пользы | Промпт 3 | Перевод фич в выгоды |
| Нет структуры лендинга | Промпт 4 | План блоков страницы |
| Нужно усилить доверие | Промпт 5 | Карта доказательств |
| Покупатель сомневается | Промпт 6 | Возражения и ответы |
| Слабые кнопки | Промпт 7 | Варианты CTA |
| Нужен текст для продукта | Промпт 8 | Описание, bullets, микро-копи |
| Нужно сравнение | Промпт 9 | Честная сравнительная рамка |
| Перед публикацией | Промпт 10 | Редакционный аудит |
Позиционирование и оффер
Промпт 1
Когда использовать: в начале проекта, когда продукт описан размыто или похож на конкурентов.
Ты — продуктовый стратег. Помоги сформулировать позиционирование для [продукт] на рынке [рынок]. Целевая аудитория: [аудитория]. Главная боль: [боль]. Альтернативы: [конкуренты или способы решения]. Наши сильные стороны: [сильные стороны]. Сформируй 5 вариантов позиционирования по схеме: для кого, какую проблему решаем, чем отличаемся, почему верить. Не выдумывай факты, помечай недостающие данные вопросами.
Переменные: [продукт], [рынок], [аудитория], [боль], [конкуренты], [сильные стороны].
Ожидаемый результат: 5 коротких формул позиционирования с пояснениями.
Проверка качества: формула понятна человеку вне вашей команды и не сводится к «удобный, быстрый, современный».
Частая ошибка: просить «сделай уникально», но не дать реальных отличий.
Промпт 2
Когда использовать: для первого экрана лендинга, рекламы или страницы записи на демо.
Собери 10 вариантов первого экрана для лендинга [продукт]. Аудитория: [кто]. Ситуация до покупки: [ситуация]. Желаемый результат: [результат]. Ограничения и доказательства: [факты]. Для каждого варианта дай заголовок до 12 слов, подзаголовок до 25 слов и CTA. Не используй неподтвержденные обещания и клише.
Переменные: [продукт], [кто], [ситуация], [результат], [факты].
Ожидаемый результат: набор офферов для A/B-отбора.
Проверка качества: заголовок отвечает на вопрос «зачем мне это сейчас?».
Частая ошибка: делать оффер про компанию, а не про результат клиента.
Польза, структура и смысловые блоки
Промпт 3
Когда использовать: когда есть список возможностей, но нет убедительных выгод.
Преобразуй функции продукта в выгоды для клиента. Данные: продукт [продукт], аудитория [аудитория], функции: [список функций]. Сделай таблицу: функция, практическая польза, эмоциональная польза, пример фразы для лендинга, риск преувеличения. Если выгоду нельзя вывести из данных, напиши «нужно уточнить».
Переменные: [продукт], [аудитория], [список функций].
Ожидаемый результат: таблица фич, выгод и безопасных формулировок.
Проверка качества: каждую выгоду можно связать с реальной функцией продукта.
Частая ошибка: превращать любую функцию в «экономит время» без доказательств.
Промпт 4
Когда использовать: перед написанием полной страницы.
Спроектируй структуру лендинга для [продукт] под цель [цель страницы]. Аудитория: [аудитория]. Уровень осведомленности: [низкий/средний/высокий]. Основное возражение: [возражение]. Дай порядок блоков, задачу каждого блока, ключевое сообщение, нужные доказательства и пример CTA. Не пиши длинный текст, сначала предложи архитектуру.
Переменные: [продукт], [цель страницы], [аудитория], [уровень], [возражение].
Ожидаемый результат: скелет страницы с логикой убеждения.
Проверка качества: каждый блок двигает пользователя к решению, а не просто украшает страницу.
Частая ошибка: начинать с дизайна блоков до ясного сообщения.
Промпт 5
Когда использовать: если текст звучит хорошо, но ему не верят.
Составь карту доказательств для лендинга [продукт]. Утверждения, которые мы хотим сделать: [утверждения]. Доступные факты: [кейсы, цифры, отзывы, сертификаты, демонстрации]. Для каждого утверждения укажи, какое доказательство подходит, где разместить на странице, насколько оно сильное по шкале 1–5 и какие данные нельзя заявлять без подтверждения.
Переменные: [продукт], [утверждения], [факты].
Ожидаемый результат: список доказательств и предупреждений.
Проверка качества: сильные заявления поддержаны конкретикой, а слабые смягчены.
Частая ошибка: использовать абстрактные «нам доверяют лидеры рынка» без имен и оснований.
Возражения и доверие
Промпт 6
Когда использовать: для FAQ, блоков сравнения, писем после демо и секций «почему сейчас».
Представь, что ты скептичный покупатель [аудитория], выбирающий [категория продукта]. Найди 12 вероятных возражений к продукту [продукт] с учетом цены [цена], внедрения [сложность], рисков [риски]. Для каждого возражения предложи честный ответ, доказательство, которого не хватает, и короткую фразу для лендинга. Не скрывай слабые места.
Переменные: [аудитория], [категория продукта], [продукт], [цена], [сложность], [риски].
Ожидаемый результат: список возражений с ответами и пробелами в доказательствах.
Проверка качества: ответы звучат спокойно и конкретно, без агрессивного давления.
Частая ошибка: спорить с клиентом вместо признания реального риска.
Промпт 7
Когда использовать: когда кнопки выглядят одинаково: «оставить заявку», «узнать больше», «купить».
Сгенерируй CTA для страницы [тип страницы] продукта [продукт]. Цель действия: [цель]. Барьер перед кликом: [барьер]. Тон бренда: [тон]. Дай 20 вариантов: прямые, мягкие, ориентированные на результат, для холодной аудитории и для горячей аудитории. Для каждого объясни, почему он может сработать.
Переменные: [тип страницы], [продукт], [цель], [барьер], [тон].
Ожидаемый результат: набор CTA под разные стадии готовности.
Проверка качества: CTA сообщает, что произойдет после клика.
Частая ошибка: обещать бесплатность или мгновенный результат, если это не так.
Продуктовые тексты и сравнения
Промпт 8
Когда использовать: для карточек товара, SaaS-фич, маркетплейсов и каталожных страниц.
Напиши продуктовый текст для [продукт] в формате: короткое описание до 300 знаков, 5 bullets пользы, блок «кому подходит», блок «кому не подходит», микро-копи для формы или покупки. Входные данные: аудитория [аудитория], функции [функции], ограничения [ограничения], доказательства [доказательства]. Не добавляй характеристик, которых нет во входных данных.
Переменные: [продукт], [аудитория], [функции], [ограничения], [доказательства].
Ожидаемый результат: компактный текст без лишней рекламности.
Проверка качества: описание помогает выбрать, а не просто хвалит продукт.
Частая ошибка: убрать ограничения и тем самым повысить риск разочарования.
Промпт 9
Когда использовать: если клиент сравнивает вас с конкурентами, таблицами, Excel, агентством или ручной работой.
Подготовь честное сравнение [наш продукт] с альтернативами [альтернативы] для аудитории [аудитория]. Критерии выбора: [критерии]. Сформируй таблицу сравнения, затем напиши блок «когда выбрать нас», «когда выбрать альтернативу», «какие вопросы задать перед покупкой». Не унижай конкурентов и не выдумывай их недостатки.
Переменные: [наш продукт], [альтернативы], [аудитория], [критерии].
Ожидаемый результат: сравнение, которое выглядит зрелым и вызывает доверие.
Проверка качества: у альтернатив есть честно признанные сильные стороны.
Частая ошибка: строить сравнение так, что только ваш продукт получает все плюсы.
Редактура перед запуском
Промпт 10
Когда использовать: когда черновик уже написан и нужен критический взгляд.
Проведи редакционный аудит лендинга. Текст: [вставить текст]. Цель страницы: [цель]. Аудитория: [аудитория]. Проверь: ясность позиционирования, силу оффера, доказательства, возражения, CTA, риск неподтвержденных обещаний, лишние абзацы. Верни список проблем по приоритету, предложи правки и отметь места, где нужен человек или фактчекинг.
Переменные: [текст], [цель], [аудитория].
Ожидаемый результат: список редакционных улучшений и рисков.
Проверка качества: модель не только переписывает, но и объясняет, зачем менять.
Частая ошибка: просить «сделай лучше» без цели страницы и аудитории.
Как работать с этими промптами
- Сначала заполните переменные фактами, а не пожеланиями.
- Просите модель задавать вопросы, если данных не хватает.
- Разделяйте этапы: стратегия, структура, текст, редактура.
- Сравнивайте несколько вариантов, но финальный выбор оставляйте за редактором и владельцем продукта.
- Проверяйте юридически чувствительные обещания: сроки, экономию, медицинские, финансовые и технические заявления.
Чеклист запуска
- Первый экран объясняет, для кого продукт и какой результат он дает.
- Ключевые выгоды связаны с реальными функциями.
- Сильные утверждения подтверждены фактами или смягчены.
- Возражения не спрятаны, а обработаны честно.
- CTA понятен: пользователь знает следующий шаг.
- Текст вычитан человеком, факты проверены, бренд-тон сохранен.
FAQ
Можно ли сразу публиковать текст, который выдала модель?
Нет. AI-вывод требует человеческой проверки: факты, тон, юридические риски, соответствие продукту и аудитории должен оценить специалист.
Какой промпт лучше для старта?
Если нет ясной стратегии — начните с позиционирования. Если стратегия есть, но страница не конвертирует, начните с аудита и карты доказательств.
Что делать, если результат слишком общий?
Добавьте конкретику: сегмент аудитории, контекст покупки, реальные ограничения, конкурентов, цены, отзывы, скриншоты, данные продаж или интервью.
Источники и ограничения
Материал основан на редакционной практике COMRAD404 и общих принципах постановки задач для языковых моделей. Полезные справочные материалы: рекомендации OpenAI по промптингу, подборка Zapier о шаблонах промптов, гайд Zapier по запросам к AI, обзор Unisender о готовых промптах, материал Skillbox о формулировке запросов. Результат зависит от модели, настроек, качества входных данных и последующей редакторской проверки.