Google расширила набор ИИ-инструментов для рекламодателей и аналитиков. В Google Ads и Google Analytics появились сводки на главной странице, генерация отчётов по текстовому запросу и сравнение эффективности с показателями похожих компаний. Анонс опубликован в официальном блоге Google 10 августа 2026 года. Новые функции построены на базе Gemini и пока находятся в бете для аккаунтов на английском языке.
Коротко: что изменилось
Google представила очередной этап внедрения ИИ-агента Ask Advisor в свои маркетинговые платформы. По замыслу компании, это должно сократить путь от данных к действию: система сама подсвечивает изменения в метриках, объясняет их причины и предлагает следующий шаг. Вместо того чтобы вручную собирать отчёты и сравнивать цифры, пользователь получает готовые подсказки прямо в интерфейсе.
| Что появилось | Где работает | Что делает |
|---|---|---|
| AI Overviews | Google Analytics | Показывает сводку важных изменений с момента последнего входа |
| Insights cards | Google Ads | Выводит персонализированные ИИ-подсказки на главной странице |
| Dashboards | Google Ads, позже в Analytics | Создаёт визуальные отчёты по текстовому описанию |
| Benchmarking | Google Analytics | Сравнивает кампании с анонимизированными средними по похожим бизнесам |
| Ask Advisor | Google Ads и Analytics | Помогает разобрать метрики и предлагает действия |
Ask Advisor: от вопроса к действию
Ask Advisor — это внутрипродуктовый ИИ-агент Google для работы с рекламными и аналитическими данными. В обновлении его встроили глубже в пользовательский сценарий. Например, в Google Analytics при появлении карточки с аномалией можно одним кликом передать её контекст в Ask Advisor и продолжить разбор уже в диалоге с агентом.
В анонсе Google приводится комментарий Кевина Маршалла, директора по платным медиа в Gardyn. Он называет Ask Advisor инструментом для быстрой проверки эффективности платных кампаний: это позволяет быстрее находить проблемы и вносить изменения. Пока это единственная опубликованная оценка в блоге, независимых данных о работе агента нет.
AI-сводки в Google Analytics
На главной странице Google Analytics появились AI Overviews. Система автоматически формирует короткую сводку того, что изменилось с последнего визита: сезонные пики продаж, колебания трафика и другие заметные сдвиги. Google подчёркивает, что сводка не просто перечисляет цифры, а объясняет, на что обратить внимание.
Дополнительно компания добавила возможность настраивать уведомления со сводками по телефону или электронной почте. Частоту можно выбрать под себя, чтобы не получать лишние сообщения. Для команд, которые следят за показателями не каждый день, это способ не пропускать резкие изменения без постоянного мониторинга.
Google Ads: карточки инсайтов и дашборды
Главная страница Google Ads была переработана. Теперь там появляются персонализированные ИИ-карточки инсайтов: они показывают, например, как конкуренты влияют на долю показов или какие тренды стоит учесть в кампаниях. Над карточками размещено поле для текстового запроса — можно сформулировать вопрос и получить сгенерированный инсайт.
Кроме того, Google запускает новые Dashboards. Пользователь описывает нужный отчёт обычным текстом, а система превращает его в серию визуализаций. К каждому отчёту автоматически добавляется краткое объяснение, почему изменились показатели. Это может быть полезно при подготовке отчётности для руководства или при проверке новых гипотез. В Google Analytics полноценные дашборды такого типа обещают запустить позже.
Бенчмаркинг в Google Analytics
Отдельная новинка — бенчмаркинг в Google Analytics. Через Ask Advisor можно сравнить эффективность своих кампаний с анонимизированными средними показателями похожих бизнесов. Google не раскрывает, по каким критериям подбираются сопоставимые компании и насколько велика выборка, но утверждает, что данные обезличены.
Практическая ценность функции в том, чтобы увидеть, отстают ли результаты от рынка или опережают его. Для небольших команд это ориентир без необходимости покупать сторонние аналитические отчёты. Однако из-за отсутствия деталей о методике к таким сравнениям стоит относиться как к справочному материалу, а не как к точному бенчмарку.
Что пока не подтверждено
Google объявила, что функции доступны в бете и только для аккаунтов на английском языке. Официально не уточняется: когда выйдет полноценная версия, какие регионы подключат следующими, появится ли поддержка русского языка и будет ли инструмент платным.
Также нет технических деталей о том, какие именно модели Gemini задействованы и как формируются выборки для сравнения с похожими компаниями. Пока это не уточнено, выводы о качестве работы стоит проверять на собственных аккаунтах и не переводить критически важные решения в полностью автоматический режим.