Alphabet опубликовала финансовый отчёт за третий квартал 2026 года, и в нём впервые прямо признано: ИИ-поиск Google зарабатывает на каждом запросе меньше, чем обычный веб-поиск. В ответ компания объявила о расширении рекламы в AI Mode, включая новые форматы, которые меняются по ходу диалога с чат-ботом. Об этом сообщает Ars Technica по итогам отчётности и звонка с инвесторами.
Выручка Alphabet за июль–сентябрь составила почти $128 млрд, что на 25% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль оказалась чуть выше $26 млрд — это почти на $9 млрд меньше, чем за аналогичный квартал прошлого года. Прибыль на акцию составила $2.12 при консенсус-прогнозе аналитиков $3.02. Рынок отреагировал резко: на момент публикации статьи акции Alphabet снизились почти на 12%, а в течение дня падение достигало около 13%.
Отдельно в отчёте выделяется облачное подразделение: выручка Google Cloud впервые превысила $30 млрд, что примерно на $1 млрд выше ожиданий аналитиков. Но это не компенсировало тревогу вокруг основного бизнеса — поиска.
Рост поиска Google в третьем квартале составил 12% год к году. Это заметно меньше, чем во втором квартале, когда показатель был 17%, и в первом, когда он достигал 19%. Выручка от поиска в третьем квартале также не показала прежней динамики. Коммерческий директор Alphabet Филипп Шиндлер на звонке с инвесторами объяснил, что каждый запрос в AI Mode приносит меньше выручки, чем аналогичный обычный веб-поиск: в ИИ-режиме меньше рекламы, и она стоит дешевле.
Google ответила на это расширением рекламы в AI Mode. Контекстные объявления появятся в большем числе международных рынков, а в США компания внедряет многошаговые объявления, которые обновляются по мере того, как пользователь ведёт диалог с чат-ботом. Генеральный директор Сундар Пичаи отметил, что такие сложные взаимодействия становятся всё более частыми, поскольку Google направляет больше пользователей в AI Mode.
Шиндлер при этом предупредил, что рекламодателям может понадобиться время, чтобы понять ценность рекламы в ИИ-поиске. По данным исследования Google, пользователи считают такие объявления более релевантными и полезными, чем рекламу в традиционном поиске, — но это оценка самой компании, а не независимый анализ.
Расходы на ИИ продолжают давить на денежный поток. По данным Ars Technica, отрицательный денежный поток Alphabet вырос с -$5.8 млрд во втором квартале до -$9.06 млрд в третьем. Капитальные затраты за квартал составили $51.4 млрд, а в 2027 году компания планирует вложить в ИИ-инфраструктуру более $300 млрд.
Цифры в этом материале воспроизведены по статье Ars Technica, которая опирается на отчётность Alphabet и звонок с инвесторами; сама отчётность в открытом доступе редакцией не сверялась, независимого финансового анализа в полученных материалах нет.
