Новый рекламный ролик компании Anthropic под названием “Надежда в трудных вопросах” вызвал неоднозначную реакцию. Вместо ожидаемого позитивного или нейтрального контента, компания представила ролик, который многие зрители сочли тревожным и “мрачным”. Эта маркетинговая кампания, по всей видимости, была призвана привлечь внимание, но, судя по реакции, достигла этого, вызвав споры.
Мрачные образы и вопросы
Видео начинается с кадра горящего дома, что само по себе является весьма тревожным началом для рекламы. Затем следуют статичные изображения, включающие сцены массовой слежки с использованием распознавания лиц, бездомного человека на улице, ряды надгробий на кладбище и группы людей, работающих в шахте, предположительно, добывающих сырье для смартфонов. На фоне этих изображений звучит закадровый голос, задающий вопросы типа: “Можно ли доверять ИИ?” и “Кто нажмет на тормоза, если нам понадобится?”. Такой подход явно далек от традиционных, ориентированных на широкую аудиторию рекламных кампаний.
Маркетинговая стратегия Anthropic
Anthropic давно позиционирует себя как этический противовес другим крупным игрокам на рынке ИИ. Эта последняя маркетинговая кампания, которая намеренно использует критику в адрес ИИ, чтобы подчеркнуть собственную осведомленность об ответственности, кажется, продолжает эту линию. Компания стремится продемонстрировать, что она осознает потенциальные риски и готова взять на себя ответственность за их минимизацию. Однако выбранный тон и образы оказались слишком радикальными для части аудитории.
Реакция сообщества и конкурентов
Маркетинговый ход Anthropic не остался незамеченным. Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI, главного конкурента Anthropic, отреагировал в своем стиле, написав в X (ранее Twitter), что принял ролик за сатиру и ожидал увидеть название бренда “c1audeai”. Другие представители технологической индустрии также выразили свое недоумение по поводу выбора образов и тональности рекламы. Один из комментаторов отметил, что “эффективные альтруисты из Anthropic, должно быть, живут в пузыре ИИ-психоза, чтобы думать, что это будет хорошо воспринято”.
Особое возмущение вызвал кадр, предположительно снятый на Арлингтонском национальном кладбище, который был представлен вместе с вопросом “Кто нажмет на тормоза, если нам понадобится?”. Многие пользователи сочли это крайне неуместным и зловещим, особенно учитывая контекст, в котором компания стремится представить себя как ответственного игрока в сфере ИИ. Этот образ напомнил некоторым зрителям пропагандистские сцены из фильма “Параллакс” 1970-х годов, что вряд ли способствует формированию позитивного имиджа.
Предыдущие кампании Anthropic
Стоит отметить, что Anthropic уже имеет опыт привлечения внимания с помощью креативного маркетинга. В феврале во время Супербоула компания запустила серию юмористических роликов, высмеивающих решение OpenAI показывать рекламу в ChatGPT. Тогда эта кампания получила положительные отзывы и привлекла значительное внимание. Нынешняя же кампания, похоже, оказалась более рискованной и вызвала гораздо более противоречивую реакцию.
Ключевые факты
| Аспект | Детали |
|---|---|
| Название ролика | “Надежда в трудных вопросах” |
| Компания | Anthropic |
| Основная критика | Мрачные образы, тревожный тон, неуместные ассоциации (кладбище) |
| Реакция | Негодование, критика со стороны пользователей и конкурентов (OpenAI) |
| Предыдущий опыт | Успешная юмористическая кампания против OpenAI |
Для читателей Comrad404, интересующихся развитием ИИ, эта ситуация демонстрирует, как даже компании, стремящиеся к этичности, могут использовать спорные маркетинговые стратегии. Она поднимает вопросы о том, как этические соображения встраиваются в публичный образ ИИ-компаний и как общественное восприятие может повлиять на их репутацию, особенно когда используются пугающие образы, связанные с потенциальными рисками технологий.
Источник: TechCrunch AI, https://techcrunch.com/2026/07/14/anthropics-newest-ad-is-creeping-people-out/