Google объявил о запуске новой функции, призванной повысить прозрачность взаимодействия пользователей с рекламными объявлениями. Отныне система будет информировать, когда рекламное объявление было создано или отредактировано с помощью инструментов генеративного искусственного интеллекта. Эта мера призвана помочь потребителям лучше понимать происхождение контента, который они видят, особенно в свете растущего использования AI в создании маркетинговых материалов.
AI-технологии значительно упрощают и удешевляют процесс создания рекламных кампаний, позволяя брендам размещать свои продукты в различных виртуальных сценариях и снижать затраты на профессиональную фотосъемку. Однако, как отмечает Google, отсутствие прозрачности может вводить в заблуждение, если потребители не осознают, что видят синтетическое или цифровое изображение, а не реальный продукт.
Ключевые факты
| Факт | Описание |
|---|---|
| Новая функция Google | Информирование пользователей о создании/редактировании рекламы с помощью AI. |
| Цель | Повышение прозрачности и предотвращение введения в заблуждение. |
| Где будет отображаться | Панель “Мой рекламный центр” (My Ad Center) в Google Поиске, YouTube и Google Discover. |
| Обязательность раскрытия | Автоматически для рекламы, созданной собственными AI-инструментами Google; для сторонних — добровольно. |
| Текущее требование | Ранее раскрытие AI требовалось только для предвыборной рекламы. |
Расширение функционала “Моего рекламного центра”
Новая функция будет интегрирована в панель “Мой рекламный центр” (My Ad Center), доступную глобально. Пользователи смогут получить к ней доступ через меню с тремя точками или значок информации рядом с рекламными объявлениями в Google Поиске, на YouTube и в Google Discover. Эта панель уже предоставляет инструменты для блокировки или сообщения о рекламе, получения информации об iklan, а также о причинах ее показа. Теперь здесь появится опция “Как было создано это объявление”, которая укажет на использование AI.
Автоматическое раскрытие для собственных инструментов Google
Google заявляет, что при использовании собственных генеративных AI-инструментов компании для создания рекламы, раскрытие информации будет активироваться автоматически. Это упрощает процесс для рекламодателей, которые полагаются на платформу Google.
Добровольное раскрытие для сторонних инструментов
Ситуация меняется, когда реклама создается или редактируется с помощью внешних AI-инструментов. В таких случаях рекламодателям придется самостоятельно использовать новый элемент управления, чтобы указать на вовлечение AI. Google не планирует проводить собственные проверки для установления факта использования AI сторонними средствами. Это означает, что ответственность за достоверность информации ложится на рекламодателей.
В некоторых регионах объявление может быть помечено как созданное с помощью AI, если это требуется местным законодательством. Это подчеркивает растущее внимание регуляторов к использованию AI в публичном пространстве.
Значение для аудитории Comrad404
Для читателей Comrad404, интересующихся практическими аспектами AI, агентов, LLM и инструментов разработчика, это изменение является важным сигналом. Оно отражает тренд на повышение прозрачности в области AI-технологий, который, вероятно, будет распространяться и на другие сферы. Для разработчиков и маркетологов это означает необходимость учитывать новые требования к раскрытию информации при создании рекламных кампаний. Пользователи, в свою очередь, получают больше контроля и информации для принятия осознанных решений при взаимодействии с цифровым контентом.
Ранее Google требовал раскрытия использования AI только для предвыборной рекламы. Расширение этого требования на всю рекламу свидетельствует о признании компанией потенциального влияния AI на общественное восприятие и формирование мнений.
Хотя Google делает шаг к прозрачности, отсутствие автоматической проверки для сторонних инструментов означает, что полностью полагаться на маркировку пользователи не смогут. Это оставляет пространство для потенциальных злоупотреблений или недобросовестного использования AI в рекламе, где рекламодатели могут сознательно или по незнанию не раскрывать факт использования AI.
Источник: TechCrunch AI, https://techcrunch.com/2026/07/09/google-will-now-disclose-which-ads-are-made-with-ai/